бизнес план медицинского центра

9 Февраль 2010 Написать комментарий К комментариям

Сфера рекламных услуг пока терпит спад

Первое полугодие 2009 года показало плохие показатели в области рекламных услуг. Но, несмотря на тяжелое начало года, на сегодняшний день эксперты Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации начали фиксировать определенный рост показателей в данном сегменте. В том же случае, если их гипотезы осуществятся то уже к началу 2010 года объем рынка рекламы выйдет к ожидаемым показателям. В первой половине этого года, по оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, по сопоставлению с таким же периодом прошлого года, объем предоставленных рекламных услуг ощутил спад в 30 процентов. Большая часть потерь от услуг рекламы была зафиксирована в печатных изданиях, особенно специализированных, где было потеряно больше половины объема предоставляемых услуг рекламы. Наименьшие же потери понесли периодические издания о воспитании детей, ремесле о доме, готовке и о семье, в то время как больше всего было потерь от рекламы в изданиях, которые касались общественно-политических тем, в деловых изданиях, а также в периодике о поиске работы.

Наружная реклама также продолжила сдавать свои позиции - по результатам первого полугодия ее спад составил 39 процентов, что очень было заметно в российской столице. А также, как стало известно летом, столичное правительство планирует снижение плотности конструкций рекламы в центре Москвы. Реклама же на радио понесла меньший спад по сравнению с прогнозом по итогам первых трех месяцев - он составлил 36 процентов вместо планируемых 38. Реклама в сегменте Медиа, предоставляемая в кинотеатрах, различных помещениях супермаркетов, аэропортах, и в неэфирном телевидении, по итогам первой половины года ощутила снижение на 23 %. При этом самый большой спад в объеме рекламных услуг претерпели кинотеатры, а вот небольшой рост был зафиксирован на кабельном и спутниковом телевидение. Самыми устойчивыми в борьбе с кризисом в рекламной области оказались интернет и телевидение, позволяющие охватить максимальную аудиторию. Со слов специалиста экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств Российской федерации, дело в том, что в первом квартале этого года еще не очень верили в кризис, за счет чего бюджеты на рекламу были сохранены на прежней отметке, а вот во втором квартале они уже подправили свои планы.

Но спад, кроме воздействия кризиса, также возник и по причине того, что в прошедшем году состоялся чемпионат мира по футболу. Очевидно, что в процессе подведения итогов третьего квартала следует учитывать недавние Олимпийский игры, также повлиявшие на количество телевизионной рекламы. Но в процессе оценки возможных итогов в последующие месяцы, аналитики все же стараются воздержаться от конкретики. Но все же, несмотря на это, прогнозы аналитиков внушают некоторый оптимизм. Так, они утверждаютговорят, что хуже уже не будет. Отдельного внимания заслуживает реклама, которая существует в глобальной паутине.

Несмотря на зарегистрированные в первом квартале снижение объема рекламы на 15 %, по итогам полугодия все же произошел рост, который равнялся 5 %. В целом же разница рекламы в интернете от рынка остается как и раньше. Но если ранее рост рекламных услуг разнился высокими темпами, то сегодня наблюдается просто тенденция увеличения на фоне общего спада. По прогнозам генерального руководителя "MediaSelling", по итогам года объемы рекламы в интернете могут подрости на 30-35 процентов. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации предполагают, что к концу этого году смогут также расчитать точнее и количество контекстной рекламы, где показатели должны быть, по предварительным данным, лучше, чем в Медиа рекламе. В наши дни в контекстной рекламе особенно отличаются "Рамблер Медиа" и "Бегун".

Гипотезы же, сделанные в начале года по рынку рекламы в России мировыми агентствами, которые на тот момент были уж очень пессимистичными, в настоящее время считаются довольно нормальным кризисным явлением. А для реализации всех прогнозов надо всего лишь оживление. Сбывшиеся же относительно предсказания, дают возможность ощутить некое ощущения контроля в сложившейся ситуации, что внушает определенный оптимизм.